40代　フツーのオバサンのファッション大研究！

先月のことだが、雑誌の特集に『女性ファッション誌解体新書』という文字を見て、
思わず立ち読み。これが、結構面白い。

だがこの雑誌『スレッド』（普遊舎）、『Ｂｏｍｂ！』あたりを思い出させる、
超Ｂ級サブカル雑誌。何を思ってこの記事なのだろう。
数少ない広告はどれも"出会い系""風俗系""サラ金系"で、
普通の奥様だったら手に取るのもイタい本。
そもそもこの版元、『嫌韓流』か何かで売れたとこで、
出てるほかの本も、さもありなんと言わんばかりのラインナップだ。

まあそれは置いとくとして、この特集は面白かった。
ライターは女だな。
現在市場に出ているファッション誌を事細かに分析し、
読者層とそのライフスタイル、その過去と未来まで的確に言い当てている。
10代、20代、30代、それぞれの雑誌の読者が、どのような人生を歩み、どの
雑誌に移行していくかまで言及していて興味深い。
同誌の40代の分析はどうか。

ココより引用～

　　40代の読むファッション雑誌はどうか？　主婦向け雑誌は、「会うたびに違うエルメス
　　バッグを持って」（ＳＴＯＲＹ）いる「お嬢奥さん」（同）を憧れの対象としていたり、「まず
　　は手に入れたい」（「ＧＲＡＣＥ」）と500万円以上のピアスを紹介したりと、完全に勝ち
　　組主婦向け。一抹の不安もない幸せいっぱいのマダムが雑誌の先に見えてくる。
　　一方、40代のキャリア向け雑誌「Ｐｒｅｃｉｏｕｓ」は、『私たちプレ謝す世代は"働く女性
　　の時代"の申し子なのです』と、かなりくどいキャリアアピール。また、30代向けの
　　「Ｄｏｍａｎｉ」ではまだ触れていた、結婚や子どもについての話題は、一切出てこなく
　　なった。長年築き上げてきたキャリアも、既婚子持ちの幸福感ｆほど磐石ではないよ
　　うだ。

（筆者注：40代向け各誌の分析）
　　
　　ＧＲＡＣＥ　‥…　カリスマ　黒木瞳・中村江里子
　　　　　　　　　　　　　金持ちマダム向けで過程にいることを重視する。文化色強し。

　　ＳＴＯＲＹ　‥…　カリスマ　黒田知永子・林真理子
　　　　　　　　　　　　再デビューを狙う金持ちマダム向け。家庭外で何かを見つけたい。

　　
　　ＰＲＥＣＩＯＵＳ　……カリスマ　賀来千賀子・林真理子
　　　　　　　　　　　　　　　独身のキャリア向け。結婚の話は触れない。アイテム紹介が多い。

　　ＭＡＲＩＳＯＬ　‥…　カリスマ　川原亜矢子
　　　　　　　　　　　　　　　子ども・家庭について触れない独身のキャリア向け雑誌。

～引用ココまで

同誌の分析によれば、10代で「ラブベリー」「ピチレモン」「nicola」を手に取った少女が、
長じて赤文字系ファッション誌に移行し、
結婚という淘汰を経て、「ＬＥＥ」から上には行かず"解脱"して子育てに励むか、
「ＶＥＲＹ」に流れて「ＧＲＡＣＥ」「ＳＴＯＲＹ」（非キャリア系奥様ファッション誌）
にたどり着くか、という流れがあるらしい。

そしてそれと平行して、
ギャル系雑誌「Ｈａｎａｃｈｕ」→「egg」に行けばその後はフリーター～下流主婦（？）、
「egg」に行かず「Ｃａｗａｉｉ！」を経て専門学校に行くか芸術系大学に行くかで、
「Ｐｉｎｋｙ」「ＶＩＶＩ」路線か「mini」「ＰＳ」路線に分かれ、
一般職に就いた子は最終的に「ＮＩＫＩＴＡ」、
ファッション系専門職に行った子はモード系各誌を経て、
勝ち組が「ＰＲＥＣＩＯＵＳ」「ＭＡＲＩＳＯＬ」でアガリ、
というコースがあるらしい。

ファッション誌もあんまり多くあってわけわかんなかったけど、
ほぉ～そうなのか！　と今更感嘆する思い。

ただ、共通するのが、40代以上のファッション誌の不在。
ここには更年期障害という暗黒期があるので、
それどころじゃないんだろうか、
あるいは50過ぎてファッション誌を読む女はいないとでもいうのだろうか。

いや、私は絶対いると思うし、必要とされていると思う。
大橋歩さんが、「60代向けのファッション誌を作りたい」
と意欲を語っているのを読んだことがあるが、
大橋さん『アルネ』の次にそれやったらアタるよきっと。

しかし私、見事に赤文字系って読んだことないなぁ。
せいぜい「anan」眺めてたくらい。
40代、皆何読んできたんだろう。回りの人に聞いてみたい。